Другой уникальный ингредиент средств “Шелк и кашемир” – экстракт кашемира. В лабораториях Oriflame из кашемировых волокон было выделено нежное масло с уникальным протеиновым составом. Протеины кашемира проникают в структуру кожи, удерживая влагу, и обволакивают кожу тончайшей неощутимой пленкой, которая делает кожу необыкновенно мягкой на ощупь.

Натуральное происхождение продукта - один из лучших аргументов для его продвижения на рынке. Этот закон рекламы известен давно. Российский рынок сделал шаг вперед. Природные вещества, содержащиеся в рекламируемых продуктах, существуют только в воображении сотрудников рекламных агентств.
Давно известно, что натуральные продукты покупаются охотнее синтетических. Первое практическое применение этот постулат нашел в конце 1990-х годов, когда на телевиденье началась реклама косметики с "экстрактом жожоба". Красивое заграничное слово означало всего лишь природный воск из дикорастущего мексиканского кустарника. Но это никого не смутило.

Последние изобретения сотрудников рекламных агентств - словосочетание "экстракт кашемира". Его, если верить рекламе, применяют при производстве стирального порошка "Ласка. Магия бальзама" от компании Henkel и в косметике от компании "Витекс".

Парадокс заключается в том, что кашемир - это подшерсток тибетских коз, очень редкий и дорогой. Однако как можно получить экстракт из шерсти - не знают даже специалисты. "Экстракт кашемира - какой-то бред из ненаучной фантастики,- говорит сотрудник научного отдела химфака МГУ Наталья Проценко.- Даже если предположить, что какие-то элементы из шерсти смогли добавить в шампунь или стиральный порошок, то непонятно, чем они вообще помогают".

Примечательно, что в той же компании Henkel отказались расшифровать понятие "экстракт кашемира".

Специалист Испытательной лаборатории бытовой химии Инга Булыгина тоже считает, что если в порошке или косметике и есть что-то от кашемира, это не сильно влияет на свойство продуктов. "Абсолютное большинство природных компонентов либо погибает в процессе создания косметики или бытовой химии, либо теряет свои полезные качества через несколько дней после изготовления продукта",- говорит Инга Булыгина.

Кроме всего прочего, существуют российские нормы, которые оговаривают, какое минимальное количество натуральных веществ должно содержаться в продукции, чтобы производитель получил право сообщать клиентам о том, что они вообще там есть. Для кремов это 0,01-0,5% природных экстрактов, для шампуней - 0,002-0,1%. Но для стиральных порошков, то есть синтетических моющих средств, такие параметры вообще не прописаны. Получается, что даже маленькая капля природных компонентов - одна на тонну - дает компаниям право объявлять свой продукт эксклюзивным и натуральным.

Кстати, с "натуральностью" не все так просто. Натуральные экстракты в той же косметике, и особенно в бытовой химии, часто используются с одной целью - замаскировать запах исходного сырья и придать изделию приятный аромат.

"В натуральной косметике в качестве отдушек должны быть использованы эфирные масла,- утверждает кандидат химических наук Лариса Карпова,- но даже самые качественные и высокоочищенные из эфирных масел могут вызывать аллергические реакции. Поэтому производители массовых серий косметики нередко предпочитают синтетические отдушки с запахом, идентичным натуральному. Что не мешает строить на этом рекламные ходы,- ведь запах действительно похож на тот, какого ожидает потребитель".

Получается, что вся "натуральность" продуктов не более чем рекламный ход. Но пока мы верим в природное происхождение такой продукции, нам остается только готовиться к новым изобретениям производителей косметики и бытовой химии. Можно предложить "протеины батиста" и "экстракт изумрудов". Главное - чтобы мы поверили, что такие вещества существуют.